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来源:fudajiancai.cn 晋州晚报
2019-11-12

  随着国内乐曲产业规模不断扩大自2015年以来国内乐曲产业已经实现连续三年的整体增长“新歌不断”已经成为了大势所趋但事实上一直存在于各类乐曲榜单中的“买榜”现象却未停歇与“买榜”相关的质疑也层出不穷国内乐曲榜单公信力不足显然已经成为了被诟病的焦点。但作为听众获取歌曲热度的重要途径乐曲榜单若长此以往发展将会造成乐曲生态的恶性循环由此衍生出的打歌综艺、颁奖典礼等权威度也将不复存在显然乐曲榜单已经到达撑起公信力的重要时刻。

  百余榜单眼花缭乱

  1月7日乐曲排行榜品牌Billboard联合尼尔森网联推出了中国公告牌乐曲单曲榜。作为全球内享有权威名号的榜单Billboard此次宣布中国公告牌乐曲单曲榜将覆盖乐曲电台调频主流音视频流媒体平台、短视频传播平台以及线下乐曲演出场所、乐曲节等维度。通过乐曲录音作品、演出作品、音视频播放频次、付费数量、演出触达流量等数据进行汇总。

  据北京商报记者统计目前国内各类乐曲榜单已超百个更新的频次分为30分更新、日更新、周更新以及月榜等触达维度包括新歌榜单、热歌榜单、人气榜单、原创榜单等。与此同时大部分榜单也会以地域、乐曲类型进行划分包括说唱榜单、电音榜单与内地榜单、港台榜单、欧美榜单等。

  有数据显示在传统唱片行业的鼎盛时期以榜单为源头的乐曲颁奖典礼曾多达2000余个其中为人熟知的中国歌曲排行榜、乐曲风云榜、东方乐曲榜、Music Radio中国TOP排行榜、全球华语歌曲排行榜、中国原创乐曲流行榜等榜单曾风靡一时。

  资深乐迷顾女士向北京商报记者说道:“记得上初中的时候还是2G时代也没有像现在这么发达的智能手机可以使用所以用手机听歌还是比较少见的那时大家人手一个MP3因为不能即时搜索我每周都会更新一次MP3里的歌曲根据的就是乐曲榜单尤其乐曲风云榜是必看的节目还有音悦台的榜单更新也非常迅速。”

  “后来上了大学虽然也还是非常喜欢追新歌听一些全新风格的乐曲但却很少从国内乐曲榜获取信息了。”谈及原因顾女士表示“更多是觉得一些榜单味道变了霸屏的基本都是那几个明星可能前3-5名还有一些公信力但再往后看榜单会突然出现一些听都没有听过的歌手与歌曲过一阵后就消失了可能就是现在大家常说的‘买榜’吧。”

  超八成为民营资本主导

  据〖2018中国乐曲产业发展报告〗显示2017年国内乐曲产业总规模达3470.94亿元数字乐曲产业规模达580.6亿元同比增长9.6%。与此同时2017年数字乐曲用户规模已经达到了5.23亿人用户渗透率为66.4%仅次于网络视频。其中PC端与移动端的总产值达到180亿元同比增长25.6%。

  随着乐曲产业的不断扩大榜单的数量也不断攀升北京商报记者梳理目前市面上乐曲榜单背后运营方发现超八成为民营资本主导现阶段华语乐曲市场的乐曲榜单运营商主要分为三类。其一是传媒公司及电台例如由光线传媒运营的〖乐曲风云榜〗、由北京天娇晟铭文化传媒等公司运营的〖全球华语流行乐曲金曲榜〗以及由全亚洲七家华语电台共同举办的〖全球华语歌曲排行榜〗等。

  其二是各类有乐曲属性的社交平台例如抖音短视频App因为用户在使用过程中乐曲属性占比极强所以也推出了自有的抖音乐曲榜在大势所趋之下很多其他实时榜单分类中也将抖音榜单作为维度发布。另外微博目前也有属于自我的亚洲新歌榜分为实时榜、日榜、周榜与月榜。除此之外各乐曲平台均会推出属于自我的榜单如QQ乐曲、网易云乐曲、虾米乐曲、酷狗乐曲等。

  但随乐曲行业的不断更迭曾经红极一时的榜单也渐渐消失在发展的洪流中。例如作为曾经内地唯一的华语乐曲节目〖乐曲风云榜〗于2015年已经停播。

  评审标准需打破唯数据论

  一直以来在乐曲行业中“新歌上线”可谓是最稀松平常的事情但上线后引起的注意度却与艺人接下来的宣传方向有着重要联系。业内人士指出通过各个平台的新歌排行榜、热歌排行榜、原创排行榜等榜单进行营销已经成为了业内不言而喻的方式随着歌曲在榜单之上节节攀升艺人的商业合作价格也水涨船高最终带来的是裂变式的商业收入。

  音琙文化传媒有限公司创始人王宇申表示乐曲产业规模在近年来数字乐曲发展的推动之下不断前进与此同时乐曲榜单的数量也不断攀升但究其根本乐曲榜单的属性比较特殊不像App活跃用户量或服务类软件口碑排行等使用下载量与转发量就能说明问题。

  “一个乐曲榜单要是想有公信力最根本的就是要从数据做起但更重要的是数据中的加权比重需要根据目前听众的听歌习惯进行更改。”王宇申举例美国公告牌排行榜与英国官方排行榜在2018年上半年先后宣布将修改榜单评定法则而方向都是以提高付费流媒体权重、降低免费流媒体权重同时将视频流媒体加入计算为主。

  在王宇申看来一个乐曲榜单假如铺陈之上的名字全部都是流量艺人那么将会从根本上影响榜单的权威性。现阶段乐曲排行榜应该回归到乐曲本身而不是转变成为艺人营销与粉丝追星等行为间博弈的“第二战场”。并且目前市面上大量榜单在标榜自我时对外宣称所衡量的维度非常之多但能真正做到公平公正的甚至不足10%更有甚者在宣传榜单时将重点放在了背后运营方之上丝毫不提数据来源这些都是影响乐曲榜单公信力的表现。

  除此之外一个具有影响力的榜单除数据的权威度之外更要进行精细化运营与做好打持久战的准备。例如此前榜单更多是针对“华语”、“流行乐曲”等关键词但随着现阶段小众乐曲的不断崛起以及海外乐曲的进入一个成熟的榜单应该从多方面因素进行思考。北京商报记者 /卢扬

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    12 月 18 日酷狗的一场大动作加剧了主播与歌手之间次元壁打破的进程这次吸引广大舆论聚焦点的是酷狗乐曲与斗鱼直播两大超级平台达成战略合作推出“酷斗乐曲计划”旨在为斗鱼主播贴上“歌手标签”未来将利用各自优势在内容、渠道上展开深度合作开创全新的互联网乐曲模式。酷狗未来三年将投入亿万资源打造 10 位主播歌手、推出上百首歌曲。

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乐曲行业再起变局 超级平台跨界运营新启示

“独学而无友则孤陋而寡闻”深耕互联网绝不是画地为牢合作才是出路酷狗乐曲凭借在乐曲市场上积累的多年经验以及不少成功的造星案例联动升级是一种必然。此次战略发布会正是酷狗乐曲多元乐曲生态的深度延伸与扩容联合斗鱼直播让声量达到1+1> 2 的效果这也标志着互联网乐曲产业模式走向成熟并为整个中国乐曲市场注入生机与活力。

发布会上酷狗乐曲首席娱乐官季声珊表示酷狗乐曲作为具有深厚乐曲造星基因、探索多元化玩法的泛娱乐服务平台除了多行业跨界合作打造更多元的乐曲+生态外内容精细化运营是突围的关键做法。直播平台上的“乐曲人”将通过聚合平台迅速圈粉迅速成长为人气歌手;原创作品也将由专业团队更好的制作与包装并找到更为丰富有效的变现方式。

精细化营运助力中国原创乐曲在互联网大潮中趁势崛起除了找到更为宽广的平台外也将以专业化歌手艺人的方式进行培养最终以更加专业、更具乐曲质感的形象呈现在大家面前。

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人气主播新歌爆红 主播乐曲梦工厂火力全开

电竞直播一哥、王者荣耀早期的主播之一张大仙作为“酷斗乐曲计划”的首批受惠者已经交出了亮眼的成绩〖最强王者参见〗上线 900 秒评论破999+第二天就窜升至飙升榜第三位超过很多专业歌手的飙升速度不日即将破万条。首次以歌手身份亮相的张大仙对乐曲制作团队表达谢意同时感恩粉丝疯狂助攻他说道评论区的画风开始由燃动全场变为暖心回顾无数经典桥段见证了从无到有的成长历程。

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早在今年 11 月斗鱼人气主播桃十五、阿冷率先发新歌在金牌制作人陈子鸿陆续为他们打造了〖我们就到这〗、〖那年幸福〗、〖终于我明白〗首次以歌手身份发布新单曲的两位主播现场分享了心得:对于酷狗的团队专业、认真桃十五给予高度评价希望未来能有更多合作;阿冷也表达了自我的谢意与期待:“非常感谢我的两首歌的制作人子鸿老师当然还有非常优展露的词曲作者阿沁老师还有珊姐”。

除了以上主播 2018 年超人气主播冯提莫、演唱〖童话镇〗等大热单曲活跃的陈一发儿等等也都将陆续加入到合作计划中。

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泛娱乐内容全构建 酷狗进击乐曲产业风向标

本次合作对于双方平台上的用户以及万千网友也将获得更为新鲜丰富的娱乐享受在用户消费能力、审美需求不断提高的时期酷狗与斗鱼的战略合作势必孵化出更多优质的节目内容进一步释放泛娱乐的价值。 

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